انواع برندینگ + عکس ۲۰۲۵

برندینگ یا برندسازی به مراحل و فعالیت هایی گفته می شود که باعث معرفی و دیده شدن یک برند می شوند و خالق تصویری در ذهن مخاطب خاص خود در کسب و کارشان خواهند شد. در واقع با این کار دلیل اینکه چرا باید ما را از بین دیگر برندها انتخاب کنند را توضیح میدهیم. در این مطلب ۵ نوع برندینگ از شخصی تا داخلی و دیجیتال را معرفی می‌کنیم.

برندینگ شخصی (Personal Branding)

در برندینگ شخصی (Personal Branding) تمرکز بر روی خود شخص است نه کسب و کارشان، تبلیغات و توسعه برند حول فرد میچرخد تا ارزش ها، خصوصیات و دلیل تمایز خود را به دیگران ارائه کند.

بسیاری از افراد مشهور با فعالیت در شبکه های اجتماعی تماما محتوایی برای تبلیغ خودشان به اشتراک می گذارند، مانند یک داستان کوتاه، پادکست، ویدئو و تصاویر غنی از ویژگی هایی برای شناخته شدن. شما میتوانید آنها را از نظر شخصیتی، حرفه کاری و تخصصشان طبقه بندی کنید و به این نتیجه برسید که هر کدام دارای مخاطبان خاص خودشان هستند. آیا اتفاقی است؟

ممکن است آنها را به عنوان طرفدار نیز بشناسید، کسانی که عاشقانه دنبال کننده این خصوصیات هستند و شخصی را انتخاب میکنند که فکر میکنند لایق تر است، هر شخص پر شبکه های اجتماعی یا هر برندی تلاش میکند با جلب رضایت و بالا بردن توقعات مخاطب انتخاب آنها باشند. 

برندینگ سازمانی (Corporate Branding)

در برندینگ سازمانی تمام محصولات و خدمات باید از اصول برندینگ پیروی کنند که این کار نیاز به تلاش همه ی عوامل سازمان یعنی مدیران و کارکنان در این مسیر قدم بردارند. اگر برندی قوی عمل کند هم برای مشتریان و هم برای کارکنان سازمان، احساس تعلق و وفاداری ایجاد می‌کند.

برای موفقیت در بازار کار به عنوان یک برند سازمان باید تمام عوامل سازمان همکاری کنند تا به نتیجه برسند، چرا که برخلاف برندینگ محصول که فقط روی یک دسته از محصولات تمرکز میکنند.

با ایجاد برندی قوی می‌توان اطمینان حاصل کرد که سازمان در ذهن مخاطبان ماندگار شده است و به‌عنوان مجموعه ای قابل‌اعتماد و ارزشمند شناخته می‌شود. دقت کنید که حتماً تمام عناصر برند از جمله نام، لوگو، پیام و انواع طراحی برند باید با یکدیگر هماهنگ باشند؛ این هماهنگی به ایجاد برندی منسجم و یکپارچه کمک می‌کند و در جذب حداکثری مخاطبان مؤثر واقع می‌شود.

برندینگ محصول (Product Branding)

به نوعی می توان گفت در برندینگ محصول (Product Branding) هم تمرکز بر شناساندن محصول و ارائه ویژگی ها برای دلیل تمایز به مخاطب است مانند تمام مراحل برندینگ است، اما موضوع به همین جا ختم نمیشود. چرا محصولی که شاید همه آن را بشناسند فروش خوبی نداشته باشد؟

در حوزه ی محصول باید علاوه بر موضوعات ذکر شده به فکر هدف محصول یا دلیل انتخاب مشتری نیز باشید.

به طور مثال با تعیین هدف محصول و مخاطب میتوانید بدون هیچ گونه تبلیغاتی مشغول فروش آن باشید چرا که بازار هدفتان مشخص و راه های عرضه برای آن راحتر است اما اگر صرفا فقط شناخته باشید به ندرت به سراغتان می آیند و فقط شانس بیشتری در انتخاب بین محصولات مشابه خواهید داشت. باید طوری برندینگ کرد که مخاطب جذب شود و بتوان به مشتریان وفادار رسید.درواقع اهمیت محصول برند از آن جایی ارزیابی می شود که مشکلی را از مخاطب حل کند.

هویتی که برندینگ به محصول می‌دهد، آن را از بقیه محصولات مشابه متمایز می‌کند و به آن ارزش‌افزوده می‌دهد؛ از مزایای این نوع برندسازی می توان به این موارد اشاره کرد:

افزایش اعتماد و وفاداری مشتریان

با ایجاد یک هویت قوی و قابل‌اعتماد، به مشتریان کمک می شود تا با محصول ارتباط عاطفی برقرار کنند.در این زمان است که تمایل بیشتری به خرید محصولات آن برند نشان می‌دهند و به مشتریان وفادار تبدیل می‌شوند؛ همچنین،آن‌ها را ترغیب می‌کند تا محصولات جدید یک برند را امتحان کنند.

ایجاد تمایز در بازار هدف

در بازار های رقابتی محصولات مشابه بسیار دیده می شوند. با برندینگ محصول کسب‌وکارها می توانند محصول خود را از رقبای خود تمایز دهند و در ذهن مشتریان جایگاهی خاص ثبت کنند. با ایجاد یک برند قوی، صاحبان کسب وکارا می‌توانند شناخت برند خود را افزایش دهند و سهم بازار بیشتری را به‌دست آورند.

افزایش ارزش محصول

افزایش ارزش محصول با برندینگ موفق، در ذهن مشتریان ثبت می‌شود. هنگامی که یک محصول با یک برند قوی مرتبط باشد، مشتریان ارزش بیشتری برای آن قائل شوند. در واقع مشتریان حاضرند برای محصولات برندهای شناخته‌شده و با کیفیت، بهای بیشتری بدهند همچنین، به ایجاد یک تصویر مثبت از محصول کمک می‌کند و آن را به‌عنوان یک محصول باکیفیت و قابل‌اعتماد معرفی می‌کند.

دیجیتال برندینگ (Digital Branding)

دیجیتال برندینگ یا (Digital Branding) تکنیک مدیریت برند است که ازاینترنت برای رشد برند استفاده ‌می‌کند. در واقع، کسب و کارها با بازاریابی آنلاین، برندشان را در سطوح مختلف دیجیتال توسعه می‌دهند. یک برند بدون حضور در فضای دیجیتال،از شانس پایینی برای دیده شدن برخوردار است. کسب‌وکارهای امروزی به ابزارهای متنوعی از برندینگ دیجیتال احتیاج دارند تا خود را فضای واقعی تثبیت کنند.

هدف دیجیتال برندینگ فقط افزایش فروش نیست، به دنبال افزایش آگاهی، تصویر و سبک برند است؛ کارهایی که در بلند مدت باعث افزایش وفاداری مشتری ‌می‌شود. اهمیت این کار به ارتباط موثر ارزش شما به مشتری مربوط ‌می‌شود و به مشتری‌های خاص شما فکر ‌می‌کند. به کمک برندسازی دیجیتال، می‌توانید خودتان را به مشتری‌های خاص معرفی کنید و وجه تمایز خودتان را به آنها بگویید. زمانی که بازدیدکننده وب سایت، کسب و کار شما را درک ‌می‌کند، خرید سریع‌تر اتفاق می‌افتد.

برندینگ ابزاری برای توسعه و حفظ مزیت رقابتی است. در دنیای پرسروصدای رسانه‌های دیجیتال، در رقابت ماندن حتی از کارهای روزمره سخت‌تر است. کاربرهای آنلاین استقلال بیشتری از گذشته دارند و از قبل درباره محصول و خدمات شما می‌دادند. برای اینکه محصولات یا خدمات شما از محصولات و خدمات دیگران بهتر باشد، به یک استراتژی مناسب در برندسازی دیجیتال نیاز دارید.در این نوع از برندینگ فقط مربوط به محصول یا خدمات شما نیست، بلکه درباره مشارکت اجتماعی، خدمات مشتریان، فرایند فروش، کارمندان شما و چیزهای دیگر هم می باشد.

برندینگ داخلی (Internal Branding)

برندینگ داخلی یا (Internal Branding) یک فلسفه درون‌سازمانی است که بر درک فرهنگ، هویت و هدف اصلی یک شرکت توسط کارکنان و مشتریان آن تمرکز دارد. هدف این است که کارکنان در همه سطوح نمایندگان واقعی شرکت و ارزش‌های آن باشند. نوعی استراتژی است که در آن کارکنان نه‌تنها به اهداف نام تجاری شرکت وفادار می‌مانند، بلکه با آن زندگی می‌کنند.

هنگامی‌که یک برند با موفقیت در درون شرکت رشد می کند، همه کارکنان باید طبق آرمان های آن عمل کنند. برندسازی داخلی با تشویق کارکنان به پذیرش ارزش‌های شرکت، به بالا بردن ارزش برند شرکت کمک می‌کند.

برندینگ داخلی یک اصل مهم در توسعه یک کسب‌وکار موفق است. با برندسازی داخلی، در اصل شما ارتباط رازهای شرکت با هدف نهایی شرکت و چشم‌انداز آینده برند را به کارمندان ارائه می‌کنید. به این صورت کارکنان متوجه می‌شوند که کار آن‌ها چگونه بر دیدگاه مشتریان تاثیر خواهد گذاشت. اهداف مشترک بین همکاران، بهترین راه برای گردهم آوردن افراد مختلف و تشکیل یک تیم منسجم است. وقتی که  یک برند، پیام و چشم‌انداز خود را دراز داخل گسترش دهد، کارکنان نیز به  باور داشتن ارزش‌ها تشویق می‌شوند. در آخر همه این‌ها باعث می‌شود که مشتریان شما تجربه بسیار مثبتی از خدمات شرکت شما داشته باشند و در نهایت شرکت شما در یک مسیر هموار از پیشرفت در بازار و ارائه خدمات و محصولات قرار می‌گیرد.